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《2019年中國數字閱讀市場研究報告》發布

2020-01-07 09:46:16| 來源: 證券日報網

1月6日,國內第三方數據研究機構比達咨詢(BigData-Research)發布《2019年中國數字閱讀市場研究報告》。報告顯示,去年我國人均閱讀量達到7.99本,其中紙質書4.67本、電子書3.32本,數字閱讀增長趨勢顯著快于紙書閱讀。閱文、掌閱、書旗三大數字閱讀平臺分別占據市場的前三位。

報告指出,2019年我國數字閱讀用戶規模達到7.4億人,其中網絡文學用戶規模達到4.6億人,同比增長8.3%,市場規模達到204.8億元,同比增長21.0%。免費閱讀及下沉市場所帶來的新一輪流量紅利,已經成為帶動數字閱讀發展的全新增長點。

報告顯示,在數字閱讀用戶構成上,86.3%的用戶年齡在35歲以下,男性用戶占55.1%,女性用戶占44.9%,過半用戶月收入在5000元以下。都市生活、玄幻奇幻、穿越言情成為最受讀者喜愛的三大小說類型。

在閱讀消費習慣上,90后用戶喜歡包月付費,00后用戶喜歡按章節付費。上下班途中、午休及晚間休息前四大時段是用戶最為活躍的閱讀時間。

比達咨詢分析師認為,中國數字閱讀市場已經進入到生態流量時代。數字閱讀憑借在內容、版權、渠道、體驗上的優勢已經成為超級APP的內容標配。

超級APP是指DAU過億,是用戶手機上“必備”的互聯網基礎應用,如:微信、QQ、百度、淘寶、支付寶、今日頭條、UC、QQ瀏覽器、愛奇藝、騰訊視頻和優酷等。在這些APP中,用戶可以通過內置的小說頻道(板塊)、小程序、H5等形式進行閱讀,而無需單獨下載獨立APP。

報告稱,閱文集團憑借強大的內容資源以及QQ閱讀、起點中文網和微信等流量入口,優勢明顯;掌閱科技擁有掌閱APP、手機廠商、電子書閱讀器的多元流量支持,構建了豐富的數字閱讀矩陣;書旗依托阿里旗下入口及資源,聯合UC、支付寶、優酷等超級APP提供了更加多元化的入口和全景流量,并通過細分內容分發有效拉動了數字閱讀用戶在不同場景中的全新增長。

其中,閱文以25.2%的市場份額排名第一,掌閱、書旗分別以20.6%和20.4%的市場份額位列二、三位,米讀小說、連尚文學等新興的免費閱讀App分別以9.6%、9.0%的份額排名第四、五位。經過20年的高速發展后,數字閱讀市場格局趨于穩定發展。另外,在2019年中國閱讀APP用戶滿意度排名上,書旗小說、連尚免費讀書、追書神器位列行業前三。影響用戶體驗前三的因素分別是,書庫資源豐富程度、價格和閱讀體驗。

報告指出,由網文IP改編的電視劇、網劇更傾向于女性用戶群體。而在動漫改編上,則多為男性向作品,且都市、玄幻類改編最多。同時,近七成用戶愿意為網文小說“改編的影視劇”買單。這也進一步證實了網文IP在影視、動漫等領域的影響力及潛在發展機會。

針對數字閱讀在中國的未來發展,比達咨詢分析師認為,隨著互聯網用戶紅利的消失,各大網文平臺正在通過布局全場景生態流量以觸達更多下沉市場用戶及年輕一代讀者。同時,以IP衍生為核心的泛娛樂產業鏈收入將成為推動數字閱讀市場規模增長的有利因素。(記者 謝若琳)

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