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超额完成大进口首年目标 阿里着手打造全球“网紫”经济
中国新闻网
2019-11-06 20:00

(赵小燕)完成大进口第一年目标的123%后,阿里巴巴开始打造全球“网紫”经济。

11月6日,天猫国际首次发布“网紫大道”计划,搭建进口消费新生态。“网紫大道”汇聚那些能发掘全球好货,具备进口消费引领力与国际影响力的明星、达人和网红,为中国消费者发现全球好货,共创进口新生活方式。

“在昨天开幕的第二届进博会上,阿里巴巴宣布超额完成5年2000亿美元大进口战略第一年的阶段性目标。中国磅礴的内需市场驱动进口消费快速发展,14亿中国消费者对美好生活的需求,让进口消费从刚需变成了多样化的供给。”天猫进出口事业群总经理刘鹏表示,“网紫大道”将成为天猫国际的年度盛会。

发布会上,天猫国际与德勤、阿里研究院联合发布《中国进口消费市场研究报告》。报告指出,直播电商引领了进口新消费形态,对消费者引流作用明显。全球的明星、达人、网红开始向中国聚集。

为此,天猫国际首创“网紫大道?#20445;?#36890;过内容IP+达人店的模式,为全球“网紫”出道创造土壤:自带品牌的明星可以入驻平台开设海外旗舰店,明星、达人也可以达人专属店为进口商品带货;网红们还能与品牌深?#32676;?#20316;,通过社交和直播平台带货。

当天,国际当红明星金卡戴珊的个人香氛品牌KKW入驻天猫国际,其海外旗舰店同步上线。此前,歌坛天后蕾哈娜的?#39318;?#21697;牌FentyBeauty、国际超模米兰达·可儿的有机护肤品牌KORA以及英国知名?#39318;?#24072;CharlotteTilbury品牌都已入驻天猫国际。

据悉,天猫国际今年还首创达人专属店模式,伊能静、李湘、景甜、李佳琦、雪梨等明星达人均已开店。明星、达人负责内容制作和输出,天猫国际则为专属店提供平台供应链能力,包含选品、采购、仓储、物流、库存、售前以及售后服务等。

今年双11预售当天,通过薇娅直播间,单价上万元的宙斯24K美容仪30秒售罄6000台;“网紫”们还帮助匈牙利小众品牌omorovicza月成交从10万提升至了100万。

截至目前,天猫国际“网紫”生态已汇聚来自10个国家的500多位中外达人,吸引50多家中外MCM合作机构,覆盖了淘宝直播、微博、B站、小红书、优酷、YouTube、Instagram等多个中外社交媒体平台。(完)

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