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走出去引進來“輝映” 中國母嬰產業競爭力持續提升
中國新聞網
2019-10-19 23:01

隨著中國民眾收入的穩定增長,其對母嬰產品的需求也不斷提升。在2010年已達1萬億的體量上,中國母嬰市場持續高速增長并在在2018年突破3萬億元。

在市場體量擴張的同時,中國母嬰產業的競爭力也持續提升。一些企業開始走出國門,在全球競爭中占據先機,而越來越多的海外優質企業也選擇進入中國市場分享增長紅利。

中國企業參與全球市場競爭

“剛剛開始做童車的時候,我們連鋼管都不會彎”,好孩子集團董事局主席宋鄭還回憶起三十年前創業之初,各種艱辛還是歷歷在目:為了解決一個簡單的彎鋼管問題,他們專門去了昆山一家做折疊椅的廠家學習。好不容易做出產品,想進第一百貨銷售卻又吃到閉門羹。

三十年來,伴隨著國家經濟的發展和市場持續擴張,企業也從當年的蹣跚學步,開始成為國際性的品牌。

據介紹,除了持續在中國市場高居市場占有率之首,好孩子在北美市場的占有率也連續14年位居第一;在歐洲市場的占有率連續7年位居第一。

宋鄭還表示,除了巨大的銷售體量,好孩子正在通過技術研發、設計創意以及標準制定等方面進一步提升品牌競爭力。

首先是黑科技的運用。宋鄭還表示,目前越來越多的先進技術被用于童車產品之上。比如說生物雷達技術。在不接觸人體的情況下,通過傳感器實現對童車上小朋友生命體征的監測,這將能夠緩解家長的焦慮。其次是設計創意。他介紹說,好孩子目前在德國、捷克、奧地利和巴黎都建立了研發中心,其簽約平臺上已經有了60多位歐洲設計師。

企業競爭力最明顯的體現還在于標準的制定,宋鄭還以兒童高速汽車座椅為例表示,過去歐美產品的測試都是按照汽車時速50公里的標準來進行,在中國企業提高到80公里的時速標準后,如今歐洲的很多評測機構都提高了相應的判斷標準。

中國市場為全球企業帶來紅利

在中國市場培養的本土企業出海參與全球競爭的同時,越來越多的海外母嬰企業也開始進入中國。有的在中國設廠,有的則利用中國便捷的電商渠道,用產品開路。

日本株式會社ZOOM.T近日作出決定,通過在電商平臺上開旗艦店的方式,實現Betta系列奶瓶的“直營”。

日本株式會社ZOOM.T社長河合友子表示,在此之前,該企業大量的產品都被中國代購買走。通過對線上銷售數據的分析,他們發現至少有兩成產品直接被中國代購買走。

這樣的情形讓企業認識到中國市場母嬰產品的巨大商機,但也引發擔心,因為在市場供給主要靠代購滿足的情況下,消費者得不到后續的服務。企業也因為無法了解中國消費者的需求從而無法針對性的對于產品進行改進。

在這種情況下,ZOOM.T決定入華開店。河合友子指出,中國消費者線上購物習慣,為海外品牌的進入提供了便利。因為企業可以借助京東、天貓等電商品牌來先期推廣,隨后再跟進線下實體店布局。未來,還可能增加投資和中國的工廠合作,來進一步分享中國母嬰市場增長的紅利。

中國市場未來仍有巨大潛力

雖然越來越多的國內企業開始變大變強,越來越多的國際企業開始涉足中國市場,但在民眾收入水平持續提升的情況下,中國母嬰市場仍有巨大的增長潛力。

宋鄭還表示,從他所在的行業看,中國出生的人口是美國的三到四倍,但美國在該市場的消費額確是中國的三倍以上。導致這一差距的原因,就是美國有著較高的消費水平。這一差距也顯示伴隨著中國消費升級的進程,市場還有巨大的增長潛力。

此前披露的一份研究報告也顯示,到2020年中國母嬰市場的規模有望達到4萬億,由于母嬰市場涉及的行業面比較多,這就給業內的產品商和服務商提供了巨大的發展空間。(完)

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